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  北京商报讯(记者 钱瑜 白杨)越来越多的化妆品品牌开始寻求跨界发展。10月18日,百雀羚与喜茶联手推出跨界产品,并将快闪店搬至上海,主题为“致敬经典”

  此次产品主要以两位穿着旗袍的复古女性为主,并起名为“阿喜与阿雀”,分别代表喜茶和百雀羚。f77002.com金鹰彩票吧双方联名款“喜雀礼盒”中,主要包含百雀羚4款产品、喜茶的赠饮券;外包装上也印有“致敬经典”、“百雀羚”等词汇。同时,百雀羚与喜茶共同联名推出会员卡,上线分钟内便售罄。喜茶相关负责人表示,此次选择与百雀羚跨界,代表复古经典的百雀羚与新式时尚茶饮喜茶的新旧文化碰撞

  营销分析师窦晓强在接受北京商报记者采访时说:“双方同是国货属性,f77002.com金鹰彩票吧f77002.com金鹰彩票里腾讯五分彩彩中技术喜茶门店推广能力强,百雀羚线上营销很出彩。”

  百雀羚作为国产化妆品品牌,创立于1931年,距今已有87年的历史,是国产化妆品中历史最为悠久的品牌之一。目前,百雀羚集团旗下拥有百雀羚、三生花、f77002.com金鹰彩票吧f77002.com金鹰彩票吧气韵、海之秘、小雀幸、小幸韵等品牌

  实际上,食品品牌与美妆品牌跨界已经屡见不鲜,例如大白兔奶糖美加净跨界合作推出大白兔奶糖味唇膏;周黑鸭和护肤品牌御泥坊跨界,共同推出限定版口红;可口可乐与菲诗小铺联名推出印有可口可乐的样式的化妆品;旺旺与自然堂联名推出跨界化妆品等

  在窦晓强看来,食品品牌与美妆品牌跨界主要得益于消费群体较匹配,可以相互引流、交换粉丝、互相借力做加法。众多即饮茶品牌特点是门店支撑、线下消费为主,但受制于店面租金和消费者流量影响,盈利压力较大,造成业绩增长乏力和盈利瓶颈;而美妆产品盈利能力虽然较强,但消费频率较低,客单价比较高,需要高频次、f77002.com金鹰彩票吧更落地地线下推广和消费者互动,以提高品牌黏性

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