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茶德发现杭州“创艺青年”:做一番有趣的事业

  这位四川姑娘有份好工作,她是阿里巴巴设计部门的设计专家,负责带领团队完成用户体验设计优化。她的丈夫也是阿里的员工,在市场营销部门

  在阿里待了6年之后,王旭不想继续为别人打工了。她与先她一步辞职的丈夫计划在西湖边找个地方,一起做点有趣的事。2014年春天,他们在满觉陇找到了“一座在山野间可以喝茶的房子”,喜爱喝茶的她又在这个龙井核心产区结识了靠谱的茶农。那年年中,王旭从阿里正式辞职。2015年4月,对白茶舍正式开张

  王旭娴熟地泡了一壶东方美人如今她是拥有国家茶艺师和评茶员资格证的茶舍老板娘。茶舍在她的打理下干净雅致,客人既能坐在临窗的位置远眺群山,也能半卧在室内的榻榻米茶室,慵懒地消磨时光。茶舍里的所有家具、器物、摆设,都是由王旭精心挑选的,她说自己是个视觉控,无法忍受任何不好看的东西

  朋友们羡慕她将梦想照进现实的勇气。然而王旭说,自己羡慕那些年纪更轻就敢于放下一切做“有趣之事”的人。她说,身为一名70后,她在年轻时是没有这个魄力的

  的确有越来越多二三十岁的年轻人正在跳出传统职业路线,只因心中盘旋着一个执念:我的聪明才智仍未完全开发,我应该能自主独立地做一番有趣的事业

  Mashable在2015年的一篇文章中将这个人群称为“城市创意青年”(Young Urban Creatives)。笼统的指出生在1980年代以后的千禧一代、认为教育能够改变命运、相信自己不仅值得去追寻梦想,而且应该从中获利。他们同时继承了雅痞和美国文青文化既有雅痞的物质成功,又有时髦人的创意品味。他们可能是一个正在运营音乐节创业公司的前金融行业人士,可能是一个做超级小众男装电商的MBA毕业生,也可能是一个做自酿啤酒的前律师。他们笃定不能用财富,而是财富和创意之间的关系来定义自己。简单来说他们相信

  报告显示,44%的千禧代受访者希望在未来两年内更换任职公司,而计划在2020年之前离职的受访者比例高达66%,其中参与调查的300名来自中国地区的受访者中,65%认为自己2020年以前至少换一次工作

  德勤全球首席执行官浦仁杰(Punit Renjen)认为,事业满足感是千禧一代决定工作去留的关键考虑因素。千禧一代急迫地想发挥个人价值,想胜任领导职务,对职业未来发展空间的要求也更高

  Lynn(张林燕)毕业于英国伯明翰城市大学设计与艺术学院,曾于英国高街品牌New Look担任设计师。回国后她先是在本科导师的引荐下进入杭州服装品牌浪漫一身担任设计师,f77002.com金鹰彩票金鹰彩票计划然后跳槽到了一个更大的服装公司从事设计管理工作。Lynn的丈夫Leon(李欣)则就职于浙江太古可口可乐有限公司的市场部门

  Leon的家在西湖龙坞茶镇,祖辈和亲戚都是茶农。2015年清明节,Lynn跟Leon回家喝茶时脑海中冒出了“李茶德”这个名字,两人当下抱着试试看的心态在淘宝上订购了一批牛皮纸袋,把自家茶叶包装好送给同事朋友,大受好评

  于是这对80后夫妻相继从各自的公司辞职,一边带刚出生不久的孩子,一边创办李茶德这个以西湖龙井为主打,又有着英伦设计腔调的茶品牌。“上班的时候肉体是轻松的,但精神是空洞的。但创业的过程恰恰相反,肉体非常辛苦,精神是很愉悦的,”Lynn说,“我们俩一手把这个品牌从无到有地创立起来,你会觉得这就是你的履历,而这个履历精彩过任何你在办公室里的一天了。”

  M.Y. Lab木艺工坊联合创始人徐广举的看法与Lynn一致:“可能现在的工作比以前更忙更累,但是我觉得思想上更自由。以前的工作比较传统,现在每天都有新的挑战。”

  徐广举曾经是一位上海市政设计院的设计师,在杭州设计道路桥梁。七八年前,他开始入了木艺的“大坑”,还与朋友一起在余杭勾庄建了一个木艺工作室自娱自乐。因为工作压力太大,缺乏成就感,他萌发了辞职创业的念头

  在经过半年的筹备后,M.Y. Lab于2015年1月17日正式开张营业,为对木艺感兴趣的客户提供木艺培训。徐广举觉得,自己终于能够自由自在地做自己喜欢做的事了,“每次看到我们在服务的人能露出满意的笑脸时,就是我成就感最强的时候,我觉得现在在做的事情就是我存在的意义”

  在4年的时间里,Mao一直在互联网公司苦苦寻找人生意义。这位2011年对外汉语专业毕业的杭州男生在机缘巧合之下来到了北京,在百度开始了人生中的第一份全职工作,然后又在豆瓣、蚂蜂窝旅行网从事运营工作

  2012年,Mao在一次日本旅行途中接触到了手工皮具并就此迷上了这门手艺,f77002.com金鹰彩票金鹰彩票计划做手工皮具成了他工作之余打发时间的东西。到了2014年,f77002.com金鹰彩票金鹰彩票计划Mao觉得自己无法再忍受工作了,而如果能靠一门自己喜欢的手艺养活自己也是个挺不错的主意

  于是在那年10月,这位蚂蜂窝社区部门运营经理正式辞职,说服一年前认识的一位一直想自己做品牌的90后设计师裘诺辞职与他一起前往广州创立了北山制包所”北山“的名字来自Mao在杭州最喜欢的一条路北山路。2015年7月,北山制包所的第一批原创设计手工皮包正式上线

  Mao觉得现在的状态就是自己一直想要的:“有时候你做一件事情自己干得热火朝天,但其实对整个公司来说做了跟没做一样。但现在你的每个决定都是会有很大影响的,所以虽然责任和工作量更大,但是成就感会更高。”

  智联招聘《90后职场肖像报告》发现,在追求自由企业文化的影响下,大部分90后都明确表示反感办公室八卦和职场潜规则。对于大兜工作室创始人李乾来说,职场潜规则正是压垮他继续工作决心的最后一根稻草

  李乾大学毕业后在杭州的一家从事现货交易的公司担任投资顾问,因为厌恶上司以“年龄太小、经验不足”为由拒绝让他晋升,跳槽到了另外一家房地产私募公司。但在那里,这位性格开朗爱笑的男生又遭遇了另外一个他完全不懂的职场文化

  有一次李乾去给公司领导敬酒,领导用一种很冷漠的表情跟他说,下个月给你们的预算减半。因为旁边还有别的同事等着敬酒,酒桌上的气氛骤然变得尴尬起来。f77002.com金鹰彩票金鹰彩票计划李乾百思不得其解,直到有人告诉他,给领导敬酒,酒杯一定要斟满。李乾当场气得不行:“我一个90后,真的从小到大就是热爱文艺的东西的人,你觉得我会特别擅长这一套吗?!”

  在那之后不久,李乾就辞职了,正式拥抱自儿时起就有的隐秘梦想:从事设计类工作。他用了之前几年工作攒下的积蓄,召集了3位做设计、写文案的小伙伴,于2015年10月成立了大兜工作室,目前推出的产品有手机壳和纹身贴

  “我工作两年存下来的钱可以让我做这件事,哪怕失败了我年纪也不算大,可以从头再来。”他说。或许正是因为有这个底气,他到现在甚至都没有告诉父母自己辞职了

  茶舍、原创设计、手作、木艺很难不把做这些事的人和文艺青年联系起来

  近年来,这个带有明显归属意识的词成为流行文化中或真实存在、或虚无缥缈的身份标签,被人们讨论、围观、自诩、嘲笑。2015年7月,《新周刊》推出《文青传》特刊,邀请了一批作家、诗人、媒体主编和新媒体出品人撰文讨论“文艺青年”这一文化现象

  “具有一定高等教育水平的青年人,他们喜爱文学、音乐、电影、旅行若干事物,追求一种不太功利的简单生活,常常会为了理想而舍弃常人看来理所当然应该按部就班的生活,或者主动放弃借机向上流动的可能性。所以他们之中具有代表性的会选择:推迟婚姻、厌弃工作、远离既定的发展轨道。”

  因为对和物质、生产、金钱无关的事物的追求,文艺青年一方面成为抢占审美品位制高点的身份标签,一方面又成为实用主义者打击嘲弄的目标。而当缺乏独立审美意识并一味以文青标签自诩鄙视别人的“伪文艺青年”出现、“文艺范儿”又以“情怀”、“小清新”、“匠人精神”为名被消费社会包装为一种营销手段时,真正的文青都开始惮于用这个词来形容自己了

  起码这些真正做着“文艺范儿”的事的人不喜欢文艺青年这个词。“其实我们一开始蛮排斥别人把我们定义成文艺或者小清新的,明明做的事情比这个更高级!”在被问到自己是否算是文艺青年时,Lynn争辩道。李乾则是直接用很夸张的语气回答:“高中的时候如果你说我是文艺青年,我会觉得你好棒我要和你做朋友,但现在你说我文艺,我会觉得你在骂人。”

  文玩修复师兼包装设计师冯弼元的回应非常尖锐:“如果你是文艺青年的话,那你为这个文艺做了什么?文艺不是拿来装的,你有什么新鲜的东西拿出来?作品也好,思想也好,文字也好,你要有东西拿出来。如果大家都没有东西拿出来,只是装的话,中国的文艺就完蛋了。”

  作家梨宛冰认为这正是文艺青年这个身份标签的内在危机:“这个时代的大部分文艺青年一脉相传的不过是文艺腔和文艺范儿。他们既没有能力去原创,也没有韧性去坚守。他们既不能保住千疮百孔的智力生活,也没有勇气开辟新的疆域。”

  冯弼元无暇思考自己到底是不是文艺青年的问题,因为他的全部时间,都用在做自己喜欢的事情上了。冯弼元曾从事了8年平面设计工作,在十多年前成立自己的工作室“玄工馆”。从初中开始就对文玩和中国古代文化有着强烈兴趣的他一直说不清楚自己现在到底算是做什么的,因为和文玩沾边的事情他都在做:收藏古董、制作珍藏古董的木盒、刻印章、修补书画、拓印、制作印泥

  你为文艺做了什么?你有什么新鲜的东西拿出来?这些人都在通过自己的创意创造出真真切切的东西。Mao甚至不愿以创业者自居,因为太多的人“做个APP、做个网站就以为自己是创始人、成功人士了”,“我更愿意说我做的这个事情,更像传统做生意的,我就是个卖包的。”

  徐广举的话无意间透露了他们与文艺青年的区别:“凡是文艺青年玩得开心的地方,背后需要很多人解决技术问题,这样才能看起来更文艺。”他们或者为文艺青年的审美情怀设计制作出种种物件,或者为文艺青年提供某种平台让他们表现自我,并且对别人愿意为自己的创意买单乐见其成

  Lynn用手机翻出了她曾在一本书上读到的一句非常打动自己的话:“应该随着我热爱的工作和事业来改善财富的状态。你一定要想办法让想做的事情为你带来财富,而不是迷失在追逐财富的过程里。”

  《KINFOLK》是李乾这两年特别喜欢的一本杂志。在大兜工作室的书架上,这本杂志露出封面,被摆放在一个显眼的位置

  根据知乎网友“姚逸凡”的描述,这本来自美国的“全球知名生活方式季刊”主要讨论的就是食物、家居和旅行。它之所以大获成功,是因为它用自己独特的美学风格阐释了一种“舒适、缓慢、有趣而且投入”的幸福生活,“它代表的是一群人的生活方式:穿什么样的衣服,住什么样的房子,吃什么样的东西,而生活方式通常反映了一个人的世界观和价值观”

  就某种程度上来说,f77002.com金鹰彩票金鹰彩票计划《KINFOLK》捕捉到了属于创艺青年的时代精神定义生活方式。在青山资本副总裁李倩看来,这正是当下中国消费升级大背景下消费品品牌升级的重要策略之一

  “有多少生活方式是被制造出来的:风靡世界的断舍离、人人热爱的性冷淡风、不得不提的马拉松跑步、年轻女性追逐的轻断食、还有最最受欢迎的自拍。这些生活方式的实质,都是将一些原本可以简单表达的生活需求复杂化、标签化、集体化、宗教化,使之流行,在这个过程中,相应的品牌自然也就牢牢的成为教主,成为当下最有号召力的生活方式。”

  “过去50年中国人是在生存,现在我们中国人需要生活。我们到底应该过什么样的生活,没有人去定义它。所以为什么跳出来那么多人想帮中国人定义生活,就是这个道理。”徐广举说。用经济术语来讲,创意青年们找到了一个“更强调细节、品质、服务、情感甚至价值观认同”的细分市场,深耕进去

  Mao发现目前中国很少有做原创设计包袋的品牌,他希望为工作了三五年、对生活品质有一定追求的年轻人做出有简洁的设计感、有品质但又价格合理的高性价比皮包;李乾希望能够从手机壳和纹身贴出发,推出一系列买得起的优质设计文创产品

  王旭认为,以前年轻人会觉得中国的东西很土,但这在这两年慢慢在发生变化。她一方面想通过年轻化的包装把茶这一传统的东西用更美好的方式呈现出来,一方面希望以“茶叶科普”的方式帮助年轻的茶客在茫茫茶海中找到适合自己的那一杯茶。前段时间,对白茶舍与知名茶品牌宋聘号合作推出了一款普洱,选了3种不同年份的茶做成礼盒,让买家亲自体验“为什么说普洱越放越好喝”

  李茶德的品牌宗旨是“品西湖龙井,做时髦茶客”,主张在日常生活中融入茶文化,为饮茶这件事注入时髦的基因。Lynn在接受《ELLE》杂志4月刊的采访时是这样表述李茶德的意义的

  “传统的东西不应该被遗忘,也不应该被彻底改变。平衡的重点在于要真的明白传统的事物究竟让人着迷的是什么,保留这个特质,剩余的部分去适应当下的生活方式就好。”

  徐广举发现,从M.Y. Lab成立到现在,全国各地的木艺工坊从四五家迅速发展至近百家,这坚定了他从事木艺教学事业的信心:“既然我们会有这个爱好,其实可能很多人也有这个想法,但并没有机会。”徐广举指出,M.Y. Lab的客户多为对生活有一定要求,有一定经济实力的新兴中产阶级,他们崇尚新的生活方式,愿意花费金钱和时间在木艺这种“体力活”上

  虽然做的都是和传统文人审美意趣密切相关的事,但冯弼元在谈到传统文化时仍然有些愤世嫉俗:“偏激一点地说,已经没有传统文化了,文革后这个已经撕裂了,不存在什么传统文化复兴了。”

  即便如此,他也发现在这两年审美出现了回归,艺术品收藏家们从资源型的玉、石头、红木开始转向古代书法、绘画、雕塑,“可能当中会有炒作泡沫,但艺术品本身在哪里。大家看到后面一定会理解的,一定会回归的”。而他自己,也正在身体力行地“找回文人精神”

  因为互联网,创艺青年能够做到“世界那么大,我想去看看”,即使是在做一件小而美的东西,也能找到足够多赏识自己的人

  在找到心仪的房子后,王旭在自己的微信公众号上发了一篇文章,说自己找到了房子打算开一间茶舍,还能够为朋友们买到正宗的龙井

  “那篇文章朋友圈一发出去就爆了。我自己的朋友圈不管拉多少页都是那篇文章,大家都在疯狂地转发。那次一下子卖出了很多龙井。”王旭说。差不多就是在那时,王旭意识到这会是一个需要严肃对待的正经生意。现在,对白茶舍的微信公众号每天都在讲述一个个和茶有关的故事:茶叶的来龙去脉、品茶的诀窍、茶叶的制作过程、团队找茶的经历、茶舍的经营过程

  和对白茶舍的经历一样,北山制包所的宣传也是从微信朋友圈开始:“最开始就是写了篇文章,说自己为什么从做互联网的成为了一个皮匠。当时这篇文章转发的还挺多的。很多人觉得奇怪或者很有意思。所以最开始是因为那篇文章,有了第一拨人支持我们。但那时更多的是我们的朋友或者朋友的朋友。”

  在第一批产品正式上线时,Mao又和工作室的小伙伴们一起拍了一个颇有“一条”风格的短视频,那个视频又帮助他们接触到了一些人,随后就是产品的口碑发酵,越来越多的人开始知道并喜欢上北山制包所。Mao甚至在朋友的朋友圈里发现,有人把北山制包所当做一个日本品牌,以每个包加价两三百的方式开展“代购业务”

  Lynn直至今日都很惊讶,作为一个只在网络上售卖的的茶叶品牌,屡屡会有活动、展览、媒体采访找到他们。f77002.com金鹰彩票金鹰彩票计划她觉得,这就是互联网精神的实质:“现在强调兴趣经济,有着相同兴趣的人自然会形成一个团体,这个团体的力量会越来越大,最终扩散称怎样是不可预料的。你只要去做,通过互联网,就能在足不出户的情况下让别人认知你。”

  作为一个亲眼见证中国电商市场发展壮大的老互联网人,王旭认为创艺青年能够通过互联网找到同好是借了移动互联网和内容型电商崛起的东风从2014年开始,各个互联网公司把移动互联网提上日程,随后就是爆发性增长。“2013年之前淘宝虽然也有APP,但那时没有人关注这个部门的存在,突然在13年、14年无限all in的感觉。手机上(淘宝)网的人数以前是10%,突然哗哗就是50%以上了,现在可能80%都有了。”

  当智能手机和4G上网成为生活常态,信息的获取变得前所未有的便捷。而在泥沙俱下的海量信息中,人们开始对高品质的内容有了更深的需求,内容型电商应运而生。所谓内容型电商,就是依靠知识和信息输出而非价格帮助消费者了解产品,决定是否值得购买

  Leon表示,和以前在可口可乐公司“全家欢”式的品牌策略不同,李茶德想要做得小而美,因为这是在内容型电商时代最省力也最容易出彩的方法:“互联网精神是说,每个人都是一个节点。传统行业要花大成本才能让更多的人知道你。而互联网的特点是沟通成本很低,让你找到人很容易,这样会让各个节点很容易联合起来。茶只是其中一个节点,利用好它,在互联网上很容易找到喜欢我们的人。

  如果说创艺青年正在试图定义生活方式,那么互联网就是他们的“演讲角”,让他们随时随地振臂高呼

  在青山绿水间,“老底子”(杭州话,指“以前”)的文化传统音韵犹存,而创新创业和信息化的高度普及又让这座有着全国最大互联网公司的城市以飞快的速度变化着

  2010年,国务院在《长江三角洲地区区域规划》中将“建设全国文化创意中心”确定为杭州城市发展功能定位的重要内容之一。2012年,杭州加入联合国教科文组织“全球创意城市网络”,被命名为“工艺和民间艺术之都”。2015年,在清华大学国家文化产业研究中心与台湾亚太文化创意产业协会联合发布的《2015两岸城市文化创意产业竞争力研究报告》中,杭州的文创实力在大陆30个城市中位列第3。同年,杭州文创产业实现增加值2232.14亿元,同比增长20.4%,占GDP的22.2%

  中国传媒大学文化发展研究院院长范周指出,文创产业发展已摸索出了“杭州模式”:除了向文创发展实施政策与财政倾斜外,还设立市、区两级“文化创意产业管理办公室”,组织中国国际动漫节、中国杭州文化创意产业博览会等展会活动,成立全国首个文创银行和全国首个文化创意产业无形资产担保贷款风险补偿基金

  政策鼓励是让Lynn和Leon坚持成立李茶德品牌的重要原因之一:2015年6月4日,100个浙江省省级特色小镇第一批创建名单正式公布,西湖龙坞茶镇是入选的9个杭州市特色小镇的其中之一,将重点发展茶产业和民宿业。在Lynn和Leon看来,这让李茶德品牌的未来发展有了很大的想象空间

  在创业氛围浓厚的杭州,大学生创业也可以获得政府支持。因为团队成员都是毕业未满5年的高校毕业生,大兜工作室申请到了一笔大学生创业基金

  对对白茶舍来说,来自政府的关注甚至有些出乎意料。王旭说,前段时间有个正在为G20峰会编纂杭州介绍手册的编辑来茶舍拜访,说政府指定要采访对白茶舍

  更多时候,创艺青年们并不能直接感受到自上而下的扶持关注,但这个小群体的出现、交集和互动就足以形成一个良好的创艺氛围

  在众多文创园区、设计师集合店、工作室中,杭州当堂餐饮管理有限公司旗下的壹向就是其中一个致力于推广原创设计和手作的设计师平台。在壹向莫干山店,1楼是咖啡馆兼餐厅,2楼出售不少杭州本土品牌的手作配饰、杂货,也时常举办手作设计展览

  据壹向艺术商品部经理吴竹筠介绍,设立这个手作展示销售空间,是出于老板本人对手作的爱好,希望能够通过商业运作扶持初创的手作设计师,帮助他们过上更好的生活。“中国最终肯定会走向台湾或日本这样的精神层面,在亚洲可能就是那个方向的,但中国的过程不知道还要多少年,所以觉得这个事情还是有做头的。”她说。李茶德就是由壹向发掘的本土品牌之一,Lynn和Leon曾在壹向以“手的温度”为题办了一场静态展,并在这里结识了许多有意思的设计师

  吴竹筠认为原创设计在杭州具备开花结果的土壤。以中国美术学院为首的艺术类院校培养出了大批设计类人才,因此壹向一直积极地在这个群体中找寻推广成熟的设计。另外值得一提的是,杭州庞大的旅游市场面临着优质旅行纪念品的市场空白,壹向正在积极与杭州旅游部门协商,希望能够帮助平台上的设计师们抓住这一机会

  M.Y. Lab木艺工坊,则成为了杭州原创家具设计师的交流平台。不少设计师甚至就是在这里接受木艺培训后再成立家具品牌的。“十二时慢的创始人在我们这里学习,然后在我的帮助下他建了自己的工坊,用于产品打样。他们现在也推出了两个很受欢迎的产品,一个是小凳子,一个是衣帽架。设计很棒,结构也很合理。”徐广举说。他的一个隐秘野心,就是帮助中国家具设计师成为汉斯瓦格纳那样的大师,引领中国的文化走向世界

  蒋方舟认为,穷是人们嘲笑文艺青年的所有立足点。但创艺青年发现,他们可以把审美能力化为变现能力

  北山制包所现在有十多位师傅参与制包,但仍然供不应求,这让Mao再也不担心有没有人会花六七百块钱买一只名不见经传的品牌包了。今年3月,北山制包所作为3个受邀的本土配饰品牌之一参加了中国北京国际时装周。6月,Mao即将奔赴德国参加柏林国际设计周。他一边觉得忐忑,一边又为品牌得到认可感到开心。他计划和比利时的朋友一道把产品销往欧洲,还要在北京开一家线下体验店

  冯弼元则不太考虑推广的事。事实是,圈子里的朋友,无论是玩收藏的、做艺术的,还是做投资的,都喜欢找他定制古朴雅致的木头盒子用来收藏古玩,他笑称自己总是在“欠账还账”。“你的收入会随着你的格的提高而提高的,”他说,“现在太多的人觉得你的收入和量有关,其实也可以跟格有关。”这个格,指的是手艺人自身的审美素养和工艺技法

  不要急,慢慢来,做好符合自己审美格调的事,总会找到欣赏自己的人的。这是所有创艺青年的共同信念。“我们不是随随便便做这些东西的,我们是在审美方面要引领大家的人。不论你做的是甜品、茶叶、衣服还是摆件,每一个领域都一定要做好。”Lynn回忆起有一次她和一位自创品牌的朋友吃饭时,朋友说的话

  “当物质到达一定程度的时候不会只为衣食住行考虑了,就会觉得人生一辈子到底干了什么,到底是为了什么。所以你看那些很红的帖子,某某人辞职了开了很红的Airbnb,爆改一些房子,或者周游世界,特别能引起共鸣。其实大家很向往这种能去干自己喜欢的事情、而且刚好能养活自己的人。80后大部分人会有这种概念。”

  与此同时,他们有实力和自信跳脱出(伪)文青的“逼格鄙视”。因为区分逼格的关键,在于他们创造了什么



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